澎湃新闻记者 高宇婷

谁是下一个爆火出圈的文旅局长？2024年快接近尾声时，流量的罗盘针指向了辽宁沈阳。

“Ladies and gentlemen，I’d like to give you a grand introduction to our special product today which is rice.……赵叔，帮咱介绍一下……”就在前不久，沈阳市于洪区文旅局副局长彭勃身着一袭正装，在稻田中用英语、东北话无缝切换介绍稻田米的视频火了。

沈阳金黄稻田里的风很大，她回忆当时几乎听不见自己的声音，但是收音设备还是清晰记录了她的英语和纯正的东北话。身着正装的“发言人”站在稻田里，抱着一捆稻子的赵叔突然出现……几组反差效果叠加之下，这条轻松的短视频很快得到了网友认可，浏览数据随即突破百万。

和轻松的内容一道引发网友关注的，还有这位看上去十分年轻的文旅局副局长。1983年出生的彭勃很快做出回应，表示视频里看上去年轻是因为美颜效果，真人就是40岁应有的样子。

这条短视频也是沈阳市于洪区区委宣传部为宣传于洪打造的系列短视频中的第一条。彭勃和同事们很意外，视频一经推出就火了，不过她知道，“接下来还有很远的路要走，我们不是专业的，得慢慢学。”彭勃说。

文旅市场被流量深度影响的当下，文旅局长们谁又能在短视频领域更胜一筹？毕业于沈阳师范大学师范英语专业、拥有英语专业八级证书的于洪区文化旅游广电局副局长彭勃日前接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）采访，讲述了视频拍摄背后的故事。

近期接受采访的彭勃。 受访者 供图

以下是对话全文。

爆火很意外，想给网友呈现更多于洪的美景和好物

澎湃新闻：据说这次爆火的视频是于洪区策划的一个系列，第一条视频就爆火，你们意外吗？爆火之后工作有什么变化？

彭勃：非常非常意外。拍摄视频之前我们也做了很多准备，于洪区委宣传部牵头成立了一个拍摄专班，想从四个角度也就是四个主题出发拍摄视频，循序渐进地让大家了解于洪。结果我们就放了田园主题的这一段，流量就上来了，措手不及。

第一个视频10月底拍的，大约一周之后发布的。拍稻子一来和之前的准备有关，我到文旅局工作之后，找到《于洪区志》挖掘于洪故事、了解于洪历史，发现沈阳最早种植的水稻就在于洪区。我也是于洪区的英文发言官，就把这个工作交给我了。而且最近我出差回来，同事跟我说稻子要收了，再不拍来不及了。

这18年英语没咋用，都是笔译，当时毕业前啥水平，现在也就那水平。平时确实也看一些英文公众号啥的，也照着人家学，但是更多是学笔译那块，掌握单词量。英语这块一直没丢，我觉得可能这一辈子也用不太上，但是我不能给它丢了。“Ladies and gentlemen”这是网络上挺流行的一个开头，我们在网上看了很多推销农产品的短视频，我是英文发言官能用上这个特长，也是想做一个反差的。

这片稻田在沈阳市于洪区平罗街道的万金村，离我们单位大概一小时车程，那一片全都是稻田地。视频里的赵叔是当地种田大户，他也很自然，拍了两遍就过了。虽然人在拍视频，但是心还一直在稻子上。

摄影师建议我站在讲台上，一定要穿一套正装，正装我就那一身。披着头发的发型，是摄影师考虑让大家感受一下我们稻田里的这个风，因为大家平时压力也都挺大的，其实在城市里工作，压力大的时候不知道怎么解压，到稻田地里边去走一走、吹吹风，在稻草堆上四仰八叉躺一会儿，什么烦心事都没有了。天地那么广阔，都是小事儿。让大家感受一下田园，风特别大，大到我已经听不清我自己在说啥了，但是话筒还是很给力。

拍摄的过程必须要听专业的，后面那段讲述我心里边想的是要“磅礴大气”，在家按照“磅礴大气”的朗诵方式练了一晚上，摄影师说你要以温情的方式，从心里流淌出来真情的感觉。我这个“磅礴大气”一下就用不上了。我有很多疑问，但是我完全服从摄影师的安排，后来看这样确实是更贴近生活一些，更真诚一些。

视频火了以后，我们着急把其他做好的宣传片已经传上去了，生怕大家想要了解于洪的时候没有东西可看。现在看传上去的视频播放量也可以。

我们也研究了全国很多地方的短视频案例，有的用变装，有的用颜值取胜，有的用文化取胜……我们想让大家看到于洪区有田园风光，想让大家记住于洪，知道我们有什么资源，看到我们的诚意，然后大家带着投资到我们这儿来，把我们地区经济拉动上来，这样老百姓才能有更高的收入。

我们整个团队都很努力，研究哪个地方能出点，然后发在工作群里。这个片子火了，可能我就是有幸当了一个演员出现在里边，其实后边有很多的人在支撑我们。接下来我觉得还是要继续脚踏实地，一步一个脚印地工作，不是说想打造一个网红，而是希望大家被我们的诚意打动。以后还有很远的路要走，不会每个片子都这么火，我们不是专业的，得慢慢学。

当天拍摄结束，彭勃和村民在地头吃饭。赵婶给田里收稻子的农民送饭，自己种的稻米饭、炖豆腐。 受访者 供图

最初视频美颜为了节目效果，没想到会火

澎湃新闻：你第一时间对美颜的事情做了回应，有什么担心吗？

彭勃：主要是关注到了网友的评论。当天做出片的时候，我对这个就稍微有点争议，但最开始也是为了节目效果，没想到视频真的能火到这个程度。

作为文旅的新闻发言官，下一步一定还是要继续拍片，以真实面貌出现，好不容易经营起了这个形象，不能因为我个人的相貌差别大，让于洪跟着受连累。所以我觉得还是先道歉吧，是这个想法。

澎湃新闻：视频火了之后父母怎么看？担心你吗？你希望自己在短视频里的形象是怎样的？

彭勃：视频火了之后高兴的是父母，担心的也是父母。他们担心受大家关注之后，一言一行都要谨慎，而且你万一将来要是没达到大家的希望，可能会捧得多高，就摔得多惨。我爸也注意到了（美颜效果），说你根本就没有这么年轻漂亮，大家将来一定会对这个事有质疑，有什么样的影响，你想过吗？我觉得我爸说得非常对，所以作为一个东北人，咱们豪爽性格在这呢，就没有必要太在意自己形象，脸到底长什么样。我觉得腹有诗书气自华，长得再丑，但是自己思想上有一些东西让大家能产生共鸣的，那就很自信地站在那里就可以了。

我就是一个正常40岁的状态，平时也挺朴素的。以前在街道要做群众工作，基本上也差不多是素面朝天，不太会化妆。这几天采访我的视频发出去后，大家还说这个素颜确实40多了。我咋是素颜呢，我早上特意起早一个小时化妆，该有的步骤都有了，什么遮瑕啥我都上了，你咋还说我没化妆呢？我这劲白费了，白使了这劲。

大家不是在给你挑毛病，是想让你好

澎湃新闻：视频火了之后如何看待网友的评价？

彭勃：视频发出的那天晚上就开始看评论了，看到不好的评论也没在意。有人问你为啥说英语？我说咱不是想抖个机灵，整个反差嘛。经过这一番解释，大家都理解了，然后还挺接受这个回复方式的。

视频火了，我们也很珍惜于洪的名誉，也已经做好面对批评的准备了，必须坚持走下去，给大家交出更满意的答卷。包括我们整个团队也都做好了准备。

有很好笑的评论，也有让我很有感触的评论。一位网友说赵叔上来捧着稻子就像夹个孩子上来似的。另一位网友回复说，他种了一辈子的地了，那就是他的孩子。我看到这句真的挺感触的，我们东北农民的这种形象很有力量。

我把大家的意见收集起来，下次的时候就不犯了，但不会说因为这个事抑郁或咋的。我也了解大家是希望我们好，比方说之前我接受采访，我就觉得干在那站着不好看，有点手势，但是手势有点多了，大家提意见说你别比划，都看你比划了挺忙的，我说行，昨天下午接受采访就刻意让这个手老实一下子。大家对我这些意见我是照单全收，有的意见真不错，不是在给你挑毛病，是因为大家想让你好。

我心理挺强大的，网上的一些声音我都感觉行，咋说都行，有则改之无则加勉。人必须得不断地摔打，人家告诉你哪不对你才能进步。如果每天都活在美颜里，觉得这就是我的真脸了，接受不了别人批评，那我觉得才是一种错误。

宣传要拿出真诚来，不要搞假的东西

澎湃新闻：全国的文旅局长都在拼命卷，看谁能火出圈，拍出大家都喜欢的视频。你到文旅局工作时间并不长，此前关注过全国各地文旅局长的短视频吗？

彭勃：我挺关注的，我觉得这个挺有意思，而且我很羡慕文旅行业这种大家齐头并进，比学赶帮超的精神。尤其是湖北随州文旅局局长解伟出来的时候，我真挺敬佩他的，就是没有偶像包袱这样的。我觉得挺可爱的，我们政府需要多一些这样的官员，有担当精神、有牺牲精神。

当然不管是在镜头前还是在镜头后默默付出，都是在为这个事业所努力，只是到镜头前是比别人多了点勇气。

到文旅局工作我也时刻准备着吧，需要的时候就上，尤其是之前区里有几次大型活动也锻炼了，让我做主持，再害怕也得讲，所以心里还是有点底的。拍视频不像现场主持，错了还可以重新来，而且沈阳其他区县的文旅宣传也都不错，我们做一下未尝不可。

澎湃新闻：我们看到有其他城市的文旅局已经和于洪区的稻田视频有互动了，你注意到了吗？

彭勃：我朋友发给我看的时候，我第一时间就点赞，然后去留言、互动：于洪文旅发来贺电。真整的老好了啊，我还转了朋友圈，他们每一个人演的都非常到位，给他们点赞。

澎湃新闻：接下来短视频拍摄方面还有什么计划吗？

彭勃：视频内容就是要真诚，你必须拿出真诚来，不要搞假的东西，这是一。第二要能让人引起共鸣，看完这个片子心里有一个地方你“咕咚”了一下，就是那个感觉，我觉得我们现在的很多宣传片可能就缺这个“咕咚”一下。我当时还没理解这个“咕咚”是什么，直到评论区有一位在外地的东北老乡留言说：听你叫这一声赵叔我感动了。这应该就是那个“咕咚”一下。

拿出真诚来，不要搞假的东西，才能继续推荐宣传于洪的好东西。于洪的好东西三天三夜也说不完，农产品特别丰富，视频里看到的是稻米香，实际于洪有五香：稻米香、菜蔬香、蛋肉香、鱼虾香和药草香。我们有柳根鱼、南美白对虾，每年非常的火爆，群里各种接龙买鱼虾。药草香是铁皮石斛和北虫草，都有各自的品牌。下一步要跟农业局再继续碰头，先把质量保证了。